山东省宏观发展背景

山东省树立“大旅游”理念，坚持寓学于游、寓养于游、寓商于游、寓乐于游，推动旅游与研学、养生、商务、娱乐有机结合，支持各类旅游展会、节庆活动，拓展旅游内涵深度，推动旅游产品标准化建设和定制化服务。打造十大文化旅游目的地品牌，建设名山大川名胜古迹等精品片区、环湖沿海旅游带和一批特色小城小镇，推动乡村旅游提质增效，提高“好客山东”、“仙境海岸”、“东方圣地”、“养生泰山”等国内外影响力。

东营市宏观发展背景

东营市发挥黄河口生态、文化、海洋等特色资源优势，加强核心景区建设和旅游特色产品设计，扩大“黄河入海”旅游形象品牌影响力，推进创建5A级景区，打造全国知名的生态旅游目的地。实施重点景区提升工程，突出搞好黄河口生态旅游区、孙子文化旅游区、揽翠湖旅游度假区和天宁寺文化旅游区四大景区建设。加快推进温泉旅游、乡村旅游、特色海洋旅游、红色文化、石油文化等一批旅游项目建设。鼓励旅游公共服务主体多元化，支持民营和中小旅游企业发展，培育一批有竞争力的大型旅游企业集团。