山东省宏观发展背景

山东省树立“大旅游”理念，坚持寓学于游、寓养于游、寓商于游、寓乐于游，推动旅游与研学、养生、商务、娱乐有机结合，支持各类旅游展会、节庆活动，拓展旅游内涵深度，推动旅游产品标准化建设和定制化服务。打造十大文化旅游目的地品牌，建设名山大川名胜古迹等精品片区、环湖沿海旅游带和一批特色小城小镇，推动乡村旅游提质增效，提高“好客山东”、“仙境海岸”、“东方圣地”、“养生泰山”等国内外影响力。

菏泽市宏观发展背景

菏泽市树立“大旅游”理念,推动旅游与文化、养生、度假等有机结合,拓展旅游内涵,提高旅游层次。深入挖掘和整合“一都四乡”文化资源,发展演艺娱乐、音像传媒和动漫游戏等文化业态,推进文化与旅游深度融合。着力打造一批以水浒文化、黄河文化和红色文化等为主题的旅游景区,提升改造一批以工艺品、书画和鲁锦等为主题的文化产业园,规划建设一批温泉度假、休闲养生和生态观光等旅游精品点。