山东省宏观发展背景

山东省树立“大旅游”理念，坚持寓学于游、寓养于游、寓商于游、寓乐于游，推动旅游与研学、养生、商务、娱乐有机结合，支持各类旅游展会、节庆活动，拓展旅游内涵深度，推动旅游产品标准化建设和定制化服务。打造十大文化旅游目的地品牌，建设名山大川名胜古迹等精品片区、环湖沿海旅游带和一批特色小城小镇，推动乡村旅游提质增效，提高“好客山东”、“仙境海岸”、“东方圣地”、“养生泰山”等国内外影响力。

威海市宏观发展背景

威海市统筹规划旅游布局，实施全域景区化战略，着重依托千公里海岸线，打造国内外独具特色的幸福海岸旅游度假带；依托昆嵛山、里口山等丰富的山地生态文化资源，打造集生态养生、休闲体育、户外运动于一体的山地休闲旅游带，形成山海呼应、城乡交融、错位发展的全域旅游发展格局。丰富旅游产品内涵，拓展休闲度假旅游功能，加快由观光旅游为主向观光休闲度假并重转变，构建滨海观光、休闲度假、温泉养生、乡村休闲、山林休闲、特色体验等多元业态结构，打造成为主题形象鲜明、产品特色突出、基础设施完善、服务质量优良的全国滨海旅游休闲度假城市，进一步叫响“走遍四海、还是威海”的城市品牌。