山东省宏观发展背景

山东省树立“大旅游”理念，坚持寓学于游、寓养于游、寓商于游、寓乐于游，推动旅游与研学、养生、商务、娱乐有机结合，支持各类旅游展会、节庆活动，拓展旅游内涵深度，推动旅游产品标准化建设和定制化服务。打造十大文化旅游目的地品牌，建设名山大川名胜古迹等精品片区、环湖沿海旅游带和一批特色小城小镇，推动乡村旅游提质增效，提高“好客山东”、“仙境海岸”、“东方圣地”、“养生泰山”等国内外影响力。

济宁市宏观发展背景

济宁市以建设社会主义核心价值体系为根本任务，以弘扬优秀传统文化为主线，以文化改革创新发展为动力，用中国梦和社会主义核心价值观凝聚共识、汇聚力量，推动文化大发展大繁荣，打响“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市品牌，努力建设中国传统文化代表性城市。实施“文化兴旅”战略，促进旅游与文化等相关产业融合发展，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多层次旅游消费需求。高标准建设一批文化旅游重大项目，支持微山湖、兴隆文化园等景区创建国家5A级旅游景区，打造以中心城区和曲阜为龙头的旅游精品线路，形成以儒家文化、运河文化、佛教文化、圣源生态文化、河湖湿地文化为主题的文化旅游聚集区，培育多层次、特色化的优秀旅游目的地，提高旅游业空间运行的整体效率。鼓励发展个性化、特色化乡村旅游、研学旅游、健康旅游。