山东省宏观发展背景

山东省树立“大旅游”理念，坚持寓学于游、寓养于游、寓商于游、寓乐于游，推动旅游与研学、养生、商务、娱乐有机结合，支持各类旅游展会、节庆活动，拓展旅游内涵深度，推动旅游产品标准化建设和定制化服务。打造十大文化旅游目的地品牌，建设名山大川名胜古迹等精品片区、环湖沿海旅游带和一批特色小城小镇，推动乡村旅游提质增效，提高“好客山东”、“仙境海岸”、“东方圣地”、“养生泰山”等国内外影响力。

淄博市宏观发展背景

淄博市擦亮打响齐文化品牌，坚持研究与开发并重，积极运用市场化手段，着力打造齐文化建设示范区，显著提升齐文化品牌在国内外的影响力。加快推进文化旅游融合发展，按照规划引领、资源整合、项目支撑的思路，营造以齐文化为统领、特色彰显、优势互补的开发格局，做大做强文化旅游产业，打造全国全省重要的文化旅游目的地城市。