江苏省宏观发展背景

江苏省充分发挥旅游产业综合带动作用，加快转变旅游业发展方式，以提质增效为目标，以游客满意为宗旨，构建“畅游江苏”体系，建设旅游强省和国际知名旅游目的地。整合区域旅游资源，优化空间布局，打造特色精品旅游线路和品牌，大力拓展海洋、低空等旅游发展新空间。强化旅游载体建设，促进旅游度假区、旅游景区、乡村旅游集聚区和旅游重大项目提档升级，新增5个以上国家级旅游度假区、5个以上国家5A级旅游景区。提升旅游公共服务水平，完善旅游基础设施建设，创新旅游营销方式，加大国际旅游营销力度。发展乡村旅游，丰富度假休闲、康体养生、运动娱乐等旅游产品和旅游商品供给，提升旅游消费水平。加强旅游市场监管和旅游诚信建设，加大旅游人才培养力度，提升从业人员素质，改善旅游消费环境。促进旅游业与其他产业融合发展，推动“旅游+互联网”跨产业融合，发展智慧旅游。

苏州市宏观发展背景

苏州市着力打造文化苏州，丰富苏州精神的时代内涵，建成覆盖城乡、普惠均等的公共文化服务体系，不断优化文化产业结构，提升城市文化软实力。推动文旅融合发展，提升旅游核心竞争力，努力把苏州打造成为具有独特魅力的国际文化旅游胜地。以国家古城旅游示范区为依托，发挥古城传统街区的载体作用，探索古宅保护、民宿体验等融合发展模式，在示范区内推进社区旅游实验区的建设，积极发展古城文化休闲产品；在对古镇风貌保护与修复的基础上，以加强游客参与体验为中心，形成江南水乡古镇旅游群落。加强旅游产业与一、二产业的资源融合发展，大力发展乡村生态休闲旅游，整合沿江沿湖旅游资源，以吴中乡村旅游综合发展实验区为基础，培育一批特色鲜明的旅游镇村、旅游示范点等，发展乡村旅游产品；推进国家商务旅游示范区建设，大力发展商务会奖、现代休闲娱乐等产品；以环城游憩带为核心，推进环太湖、环阳澄湖等旅游集聚区建设，加大旅游度假区的发展，推动休闲度假旅游产品建设；加大旅游交通、旅游集散中心体系、智慧旅游等公共服务配套设施建设力度，推进大市范围旅游服务体系的互联互通；加强新媒体营销等营销模式的创新，强化政企营销联动，加大国际营销力度，拓宽国际市场的营销渠道，提升苏州旅游国际知名度和影响力。